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Retargeting

Remarketing mit Userzentrierung

Der Einsatz von Retargeting-Technologie im Performance Marketing erleichtert Ihnen die Wiederansprache von Interessenten. Klassischerweise werden dem User Produkte angezeigt, die er sich auf Ihrer Webseite angesehen hat. Unser userzentriertes Retargeting geht mit der Optimierung der Bedürfnisse der Kunden über den klassischen Ansatz hinaus. Durch den intelligenten Einsatz von Parametern wie Frequency Capping und Behavioral Targeting ist uns möglich für Sie Interessen abzuleiten, User zu segmentieren und an dem Punkt der Customer Journey abzuholen, an dem sie sich befinden. Dadurch können wir Ihre Werbeeinblendungen optimieren und mit einer höchstmöglichen Relevanz schalten. Dem User wird so personalisierte Werbung angezeigt, die ihn wirklich interessiert.


User Centered Retargeting setzt genau dort an, wo datengetriebenes Online Marketing aktuell enormes, ungenutztes Potenzial für Werbetreibende bietet, indem es den Nutzer mit seinen Motivationen und Bedürfnissen in den Vordergrund stellt. So werden Interessenten zu Kunden und Kunden zu Fans. Durch eine konsequente KPI-Optimierung wird die Performance der Kampagne und der ROI gesteigert.


  • Crossmediale Optimierung: kanalübergreifende datengetriebene Optimierung
  • Bündelung der Reichweiten: Platzierung auf Top AGOF Seiten, Facebook Retargeting und Google Remarketing
  • Inhouse Technologie: eigene Adservertechnologie mit tausenden klassifizierten Websites und eignen Optimierungsalgorithmen
  • Userzentrierte Aussteuerung: Betrachtung der gesamten Customer Journey und nicht nur des Shop Verhaltens
  • Performanceorientierte Aussteuerung: CPO im Fokus
  • Transparenz: Darstellung der Optimierungen und Reichweiten
  • Höchste Sicherheit und Qualität: Einhalten von Frequency Cappings und der Retargeting Datenschutzrichtlinien, eigene Fraud Control Technologien, Visibility Tracking
  • Rundum-Service: individuelle Erstellung hochwertiger Banner im Corporate Design, Schonen von Ressourcen bei einfacher technischer Integration, kontinuierliche Optimierung, Beratung und Kundenbetreuung
  • Kompetenz: über zehn Jahre Erfahrung im Display Advertising

Datengetriebene Optimierung der Nutzerprofile

 

Unsere Technologie skizziert ein detailliertes Bild jedes einzelnen Besuchers Ihrer Webseite und analysiert, an welchem Punkt der Customer Journey sich ein Kunde zum Zeitpunkt der Ansprache befindet. User hinterlassen auf ihrer Customer Journey Spuren, die Sie für die Optimierung Ihrer Retargeting Kampagne nutzen können. Nicht nur das Verhalten auf der Webseite ist relevant für die Aussteuerung der Kampagne, weshalb wir neben den Onsite – auch Offsite Daten für Sie analysieren. Denn komplexe Profildaten ermöglichen eine individualisierte und effektive Ansprache jedes Users. Hat der User sich beispielsweise Produkte angesehen oder sogar in den Warenkorb gelegt und bricht dennoch den Kauf ab, erhält er Informationen zum gesuchten Produkt in Verbindung mit den Shop-Vorteilen in vergleichsweiser hoher Frequenz. Deutet ein Profil auf eine Frau hin, die sich kurzfristig für Männerprodukte interessiert, zielen die kurzfristigen Maßnahmen auf einen Kaufabschluss im Männersegment ab, während langfristig Frauenprodukte beworben werden. Die nutzerindividuelle Ansprache in Verbindung mit einem sinnvollen Frequency Capping schafft Vertrauen und führt langfristig zu qualitativ hochwertigen Verkäufen. Diese Erkenntnisse transferieren wir für Sie intelligent in Werbebotschaften und steuern diese kanalübergreifend aus.

 

Hochwertige Reichweite verbunden mit innovativer Technologie

 

Für eine maximale Effizienz Ihrer Retargeting-Kampagnen greifen wir auf ein eigenes Performance Netzwerk zurück, in dem tausende hochwertige Webseiten aus ganz Europa ausgeliefert werden. Zudem haben Sie die Möglichkeit kanalübergreifend Display Advertising, Social-, Search-, E-Mail- sowie Mobile Reichweiten einzusetzen. Durch einen optimierten Einkauf realisieren wir eine kostenschonende und effiziente Ansprache Ihrer jeweiligen Zielgruppe. Ressourcenschonend bauen wir einmalig einen Code in Ihren Online-Shop oder Ihre Webseite ein, der alle bereitgestellten Informationen sammelt und verarbeitet. Mit Hilfe unseres hauseigenen Audience Tags können wir anschließend werberelevante Informationen über Ihrer Nutzer sammeln und dadurch die Bedürfnisse Ihrer Kunden in intelligente Werbebotschaften transferieren. Da der Audience Tag nur einmalig eingebaut werden muss, können spätere technische Anpassungen von uns vorgenommen werden und bedürfen keiner weiteren Ressourcen von Ihnen.

Den Schutz Ihrer Marke stets im Auge werden Werbemittel nach Ihren Design-Richtlinien entwickelt und auf seriösen Seiten ausgespielt. Das Sammeln und Verarbeiten sensibler Kundendaten erfolgt ausschließlich nach EU-Richtlinien, unsere Server werden in Rechenzentren in Deutschland betrieben. Unser Adserver verfügt über neueste Brand Safety sowie Fraud-Control Systeme und überprüft automatisch Faktoren wie die Qualität der Umfelder, Visibilty etc.

Ihr Ansprechpartner


Mareen Richter

Mareen Richter
Director Account Management

T +49 30 5770413 23
E mri@reachgroup.com


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Ganzheitlicher Ansatz bei der Kampagnenbetreuung

 

Wir stellen jeder Retargeting-Kampagne eine fundierte Analyse und Konzeption voran, bei welcher Ihre bestehende Webseite gründlich durchleuchtet wird. Aufbauend auf die jeweilige Analyse beraten wir Sie eingehend und erarbeiten zielführende Strategien sowie potenzielle Optimierungsmöglichkeiten, die immer auch angemessene Attributionslösungen umfassen. Die langjährige Erfahrung unserer Online Marketing Manager fließt in die gemeinsame Strategieplanung ein und mündet in Maßnahmen zur gezielten Performancesteigerung. Durch ein transparentes Monitoring der Performance sowie Informationen über die Einstellungen und angeschlossenen Reichweiten erhalten Sie einen laufenden Überblick über Ihre Kampagne.




User Centered Marketing Lifecycle

ucml_logo

Eine konsequente Userzentrierung macht digitale Kommunikation effizienter und effektiver. Sie ist ausschlaggebend für ein erfolgreiches Marketingkonzept. Aufbauend auf diese Überzeugung hat The Reach Group das Konzept des User Centered Marketing Lifecycle (UCML) entwickelt, bei welchem Marketingkampagnen vom User ausgehend konzipiert werden. UCML unterscheidet sich damit maßgeblich von anderen Marketingkonzepten. Denn es orientiert sich nicht an gewachsenen Kanalgrenzen, an einseitig formulierten Absatzzielen, Budgetvorgaben oder schlecht definierten Zielgruppen, sondern am User mit seinen individuellen Bedürfnissen entlang seiner gesamten Customer Journey: Egal an welchem Touchpoint er sich befindet, welchen Kanal oder welches Endgerät er verwendet.

Beim UCML modelliert The Reach Group innerhalb eines iterativen Prozesses die für die Bedürfnisse des Users ideale  Marketingstrategie und verbessert diese kontinuierlich.