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Programmatic Advertising

Data Driven Marketing

Programmatic Advertising ist innerhalb des Realtime Advertising (RTA) Universums eine gute Möglichkeit eine 1:1-Beziehung zwischen Ihrer Werbung und dem adressierten User herzustellen. Denn Online Marketing Kampagnen sind nur dann erfolgreich, wenn sie den Verbraucher mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit treffen. Dank unseres automatisierten Mediaeinkaufs sind wir in der Lage für Sie höchst selektive Zielgruppen in Echtzeit anzusprechen. Dabei greifen wir innerhalb der programmatischen Wertschöpfungskette auf die Möglichkeit zurück, 1st-Party-Daten wie Ihre CRM-Daten, anonymisierte 2nd-Party Daten von Kooperationspartner oder datenschutzrechtlich geprüften 3rd-Party-Providern zur Veredelung miteinander abzugleichen um aus Big Data Relevant Data zu machen. Unsere Daten-Spezialisten übernehmen für Sie also nicht nur die Mediaplanung und den Einkauf, sondern schöpfen in Ihrem Auftrag neue Daten, sammeln, analysieren und segmentieren diese. Durch diesen Prozess können wir die cookiebasierte und die profilbasierte Welt besser miteinander verknüpfen. Als Realtime-Bidding-Anbieter (RTB) sichern wir Ihren Kampagnen nicht nur die gewünschte Aufmerksamkeit, sondern auch eine größtmögliche Reichweite zu bestmöglichen und transparenten Einkaufspreisen. Dies gewährleisten wir Ihnen durch permanentes Controlling und detaillierte Steuerungsmöglichkeiten Ihrer Kampagne in Echtzeit.


Programmatic Advertising ermöglicht es durch einen datengetriebenen Ansatz die Entwicklung von ganzheitlichen Mediaplanungs-, Einkaufs- und Produktstrategien. Dadurch kann in Echtzeit der richtige Verbraucher für Botschaften und Produkte gefunden werden. Diese können passend zur jeweiligen Nutzungssituation in den Bereichen Display, Mobile, Social und Video ausfindig gemacht werden. Hierbei steht weniger das Werbeumfeld im Fokus, sondern vielmehr die gezielte und effektive Ansprache der Zielgruppen und einzelner User. Für den Werbetreibenden bedeutet dies weniger Streuverluste dank eines dynamischen Mediabudgets zusammen mit smarten Datenlösungen und höheren Conversionrates.


  • Userzentrierte Werbung: multidimensionale datengetriebene Nutzeransprache entlang des gesamten Sales Funnels
  • Kosteneffizient: weniger Streuverluste durch zieloptimiertes Targeting und automatisierten Mediaeinkauf
  • Meta-DSP: wir erreichen für Sie über 80% aller europäischen Internetnutzer
  • Markensichere Aussteuerung: Einhaltung sämtlicher EU/EG-Datenschutzrichtlinien sowie umfangreicher Brand-Safety-Maßnahmen
  • Rundum-Service: Ad-hoc-Datenanalysen, A/B-Tests, Kampagnen-Management, Reportings sowie individuelle Werbemittelerstellung

Erfolg durch langjährige Erfahrung: Unsere Experten

 

Neben Inventar und Technologie sind erfahrene Experten ausschlaggebend für den Erfolg Ihrer Realtime Advertising Kampagne. Unser Team aus Programmatic-Buying-Pionieren, welche bereits seit 2009 national und international in mehr als 28 Ländern Kampagnen ausspielen, unterstützt Sie dabei das bestmögliche Ergebnis im programmatischen Einkauf zu erzielen. Wir beraten Sie in den Bereichen Kampagnen Management, Mediaeinkauf und Datenanalysen – vom Setup, über die Kampagnenplanung bis zur operativen Umsetzung und Auslieferung und anschließenden Optimierungen sowie Analysen Ihrer Kampagne. Wir konzipieren für Sie Realtime-Kampagnen userzentriert nach unserer Methode „User Centered Marketing Lifecycle“ (UCML) und sorgen so für präzise Zielerfüllung. Von Web über Mobile, bis hin zu Video und Social Media gelangen Ihre perfekt abgestimmten Werbemittel zum idealen Zeitpunkt zur passenden Zielgruppe.

Ihr Ansprechpartner


Laura Massel

Laura Massel
Director Product Management

T +49 30 5770413 93
E lma@reachgroup.com


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Starke Partner und Qualitätssicherung im Programmatic Buying

 

Zur kanalübergreifenden Ansprache des einzelnen Users arbeiten wir als unabhängiger Reichweitenspezialist mit unterschiedlichsten Demand-Side-Plattformen (DSP), allen relevanten Supply-Side-Plattformen (SSP) sowie Data-Providern (DMP) für 2nd- oder 3rd-Party-Daten zusammen. Durch diese Kooperationen erzielen wir für Sie eine Reichweite von über 80 Prozent aller europäischen Internetnutzer. Unabhängig von der Einkaufsstrategie – Automated Guaranteed (Private Deal), Unreserved Fixed Rate (Preferred Deals), Private Auction oder der Open Auction – garantieren wir Ihnen eine hohe Umfeldqualität, sowie Reichweite und Transparenz Ihrer Kampagne. Durch den Einsatz marktführender Tools zur Content-Verification und Fraud-Prevention scannen und bewerten wir für Sie digitale Umfelder und Werbemittel systematisch in Echtzeit über Mustererkennungen und Algorithmen. Dadurch können wir gewährleisten, dass sich Ihre Marke stets in einem sicheren Umfeld bewegt.




User Centered Marketing Lifecycle


Eine konsequente Userzentrierung macht digitale Kommunikation effizienter und effektiver. Sie ist ausschlaggebend für ein erfolgreiches Marketingkonzept. Aufbauend auf diese Überzeugung hat The Reach Group das Konzept des User Centered Marketing Lifecycle (UCML) entwickelt, bei welchem Marketingkampagnen vom User ausgehend konzipiert werden. UCML unterscheidet sich damit maßgeblich von anderen Marketingkonzepten. Denn es orientiert sich nicht an gewachsenen Kanalgrenzen, an einseitig formulierten Absatzzielen, Budgetvorgaben oder schlecht definierten Zielgruppen, sondern am User mit seinen individuellen Bedürfnissen entlang seiner gesamten Customer Journey: Egal an welchem Touchpoint er sich befindet, welchen Kanal oder welches Endgerät er verwendet.

Beim UCML modelliert The Reach Group innerhalb eines iterativen Prozesses die für die Bedürfnisse des Users ideale  Marketingstrategie und verbessert diese kontinuierlich.


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