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Kostenlose Backlinkanalyse – Die Offpagemetriken von fahrrad.de mit freien Tools ermittelt


Kostenlose Backlinkanalyse – Die Offpagemetriken von fahrrad.de mit freien Tools ermittelt
16 Jul 2013

Vor allem für den deutschen Markt gibt es unzählige SEO-Tools, die sich preislich und leistungstechnisch stark unterscheiden. Diese stellen entweder selbstgecrawlte Daten zur Verfügung oder verbinden mehrere Daten miteinander. Auch wenn diese Tools viele Insights bieten, die kostenlose Dienste nicht haben, können erste wichtige Informationen ohne finanzielle Mittel gefunden werden. Welche Tools dafür genutzt werden können und was man daraus ableiten kann, lässt sich am Beispiel der Domain fahrrad.de zeigen.

Es sei an dieser Stelle darauf hinweisen, dass fahrrad.de eine zufällig ausgewählte Domain ist. Wir hatten keine Einwilligung von fahrrad.de, jedoch können die Ergebnisse von jedem nachvollzogen werden, da mit kostenfreien Toolbereichen gearbeitet wird.

Die Tools

Nur auf ein Tool zu vertrauen, ist ein wenig zu heikel, deswegen halten wir es in diesem Beispiel so, wie es bei jeder SEO-Analyse sein sollte: hinterfragen und vergleichen.
Wir nutzen für die Vergleiche jeweils den frei zugänglichen Bereich bzw. das nach Anmeldung Free-Paket der Tools ahrefs, opensiteexplorer und MajesticSEO. Die Anmeldungen sind binnen fünf Minuten abgeschlossen, und dann kann es auch schon losgehen.

Basis Linkmetriken

Schauen wir uns vorerst die Basislinkmetriken an:

  Anzahl Links DomainPop IP Pop ClassC Pop
ahrefs 58 612 2 704 2 311 1 672
opensiteexplorer 177 027 1 875 957
MajesticSEO 119 086 3 036 2 373 1 709

Wie hier schön zu sehen ist, unterscheiden sich, wie bereits angesprochen, die Datengrundlagen der Toolanbieter. Um Unterschiede zu erkennen, sollte man sich auf ein aussagekräftiges Tool konzentrieren. Was man in jedem Fall erkennt, ist, dass fahrrad.de schon ordentlich was im Bereich Linkbuilding bzw. „guter Contenterstellung“ getan hat.

Das Linkwachstum

Die erste Grafik bei ahrefs zeigt jedoch ein anderes Bild:
Linkwachstum ahrefs

Ein Negativtrend bei der Anzahl an neuen Backlinks ist kein gutes Zeichen, aber vergleichen wir das mit den Daten von MajesticSEO:

Linkwachstum MajesticSEO

Eine wachsende Kurve sieht anders aus. Was jedoch beide Tools gemein haben, ist eine steigende Tendenz in den vergangenen ein bis zwei Wochen.

Die Linktexte

Die übermäßige Verwendung von Keywords im Anchortext ist eines der Hauptkriterien, um vom Penguin-Update betroffen zu sein. Idealerweise bestehen die ersten zehn meist verwendeten Linktexte aus URL und Brandbegriffen. Wie sieht es da bei fahrrad.de aus?

Top10 Linktexte – ahrefs

Linktexte ahrefs

Top10 Linktexte – OSE

Linktexte OSE

Top10 Linktexte – MajesticSEO

Linktexte MajesticSEO

Bei allen Tools sieht es für die ersten fünf Linktexte sehr gut aus. Danach wird es heikel. Warum? Nun ja, ist „fahrrad“ Brand oder Moneykeyword? Gesicherte Erkenntnisse sind an dieser Stelle schwierig zu finden, und wir würden raten, mit diesem Begriff als Linktext vorsichtig umzugehen, was aber angesichts des Verhältnisses bei der Anzahl zu den ersten fünf Linktexten gemacht wird. Kritischer sieht es beim Linktext „mountainbike“ aus. Das sollte zukünftig nicht mehr alleinstehend verwendet werden.

Status quo

Interessant wäre natürlich zu sehen, was derzeit bei den Linktexten verwendet wird. Auch dafür bieten alle drei Tools Möglichkeiten an:

Neue Links bei ahrefs

neue Links - ahrefs
Bei ahrefs ist das Linktextbild geprägt durch Sonstige, Compounds und wenige Keywords. Zusätzlich ist hier zu erkennen, dass die meisten Links Image-Verlinkungen und nofollow sind. Ohne die Webseiten näher zu betrachten, kann man hier auf Banner o. Ä. schlussfolgern.

Neue Links beim OSE

neue Links - OSE
Anders sieht es beim OSE aus. Hier dominieren URL- und „[No anchor text]“-Linktexte. Damit befindet man sich auf einem guten Weg, wobei man bei URL-Verlinkungen auch weitere, gute Variationsmöglichkeiten hat.

Neue Links MajesticSEO

neue Links - MajesticSEO
Auch bei MajesticSEO werden hauptsächlich URL-Linktexte aufgeführt. Der Nachteil bei diesem Tool ist, dass sidewide-Links nicht gefiltert werden, und so wird das Ergebnis verfälscht: In Wahrheit sehen wir keine zehn unterschiedlichen neuen Links (DomainPop), sondern nur drei.

Dieses Problem tritt nicht nur bei MajesticSEO auf, und so hat man an dieser Stelle einen nur begrenzten Einblick in die wahren Aktivitäten.

Juicy Sites

Die meist verlinkten Seiten, sind auch die, die die meiste Linkpower in eine Webseite geben können. Sie sollten auch die wichtigsten, mit dem besten Content ausgestatteten Seiten sein. Wie gut, dass fahrrad.de sprechende URLs verwendet, so kann man daran gleich den Fokus erkennen:

Meist verlinkte URLs – ahrefs

  • www.fahrrad.de
  • www. fahrrad.de /fitnessgeraete.html
  • www. fahrrad.de /mountainbikes-guenstig-kaufen-shop.html
  • www. fahrrad.de /fahrraeder/elektro-raeder-pedelecs.html
  • www. fahrrad.de /rennraeder-billig-kaufen-shop.html
  • www. fahrrad.de /fahrraeder-guenstig-billig-online-shop-kaufen-versand.html
  • www. fahrrad.de /allround-fully-bike-shop-handel-versand.html
  • www. fahrrad.de /klappraeder-alu-guenstig-kaufen-shop-klappfahrraeder.html
  • www. fahrrad.de /bekleidung.html
  • www. fahrrad.de /fahrradzubehoer.html

Meist verlinkte URLs – OSE

  • www.fahrrad.de/
  • http://www.fahrrad.de/fitnessgeraete.html
  • http://www.fahrrad.de/mountainbikes-guenstig-kaufen-shop.html
  • http://www.fahrrad.de/fitnessgeraete/ausdauertraining/crosstrainer.html
  • http://www.fahrrad.de/fitnessgeraete/ausdauertraining/laufband.html
  • http://www.fahrrad.de/fahrraeder-guenstig-billig-online-shop-kaufen-versand.html
  • http://www.fahrrad.de/fahrraeder/elektro-raeder-pedelecs.html
  • http://www.fahrrad.de/rennraeder-billig-kaufen-shop.html
  • http://www.fahrrad.de/allround-fully-bike-shop-handel-versand.html
  • http://www.fahrrad.de/fitnessgeraete/krafttraining/kraftstation.html

Meist verlinkte URLs – MajesticSEO

  • http://www.fahrrad.de
  • http://www.fahrrad.de/mountainbikes-guenstig-kaufen-shop.html
  • http://www.fahrrad.de/fitnessgeraete.html
  • http://www.fahrrad.de/fahrraeder/elektro-raeder-pedelecs.html
  • http://www.fahrrad.de/rennraeder-billig-kaufen-shop.html
  • http://www.fahrrad.de/fahrraeder-guenstig-billig-online-shop-kaufen-versand.html
  • http://www.fahrrad.de/allround-fully-bike-shop-handel-versand.html
  • http://www.fahrrad.de/klappraeder-alu-guenstig-kaufen-shop-klappfahrraeder.html
  • http://www.fahrrad.de/rahmenberechnung.php
  • http://www.fahrrad.de/bekleidung.html

Ob das jetzt wichtige Seiten sind, muss im Zweifel das Unternehmen selbst beantworten, aber wir können uns ja mal das Suchvolumen für einige Begriffe anschauen:

Keyword Suchvolumen monatlich
fahrräder 2 740 000
mountainbikes 246 000
fitnessgeräte 49 500
elektro fahrrad 90 500
rennrad 450 000
allround bike 320
fully bike 8 100
klapprad 49 500
fahrradrahmen berechnung 320
fahrrad bekleidung 18 100

Die Einstellung haben wir bewusst auf broad-match gesetzt, weil anhand der URLs zu erkennen ist, dass viele Keywords vermutlich auch auf den Longtail optimiert werden. Zurück zur Frage, ob die Keywords die wichtigsten sind: Wenn sie nicht DIE wichtigsten Begriffe sind, dann zumindest sehr lohnenswerte.

Die lieben Mitbewerber: Vergleichen

… können die Tools auch. Also, mal sehen, wie sich fahrrad.de gegenüber dem Wettbewerb schlägt. Die folgenden Domains konnten wir dafür einfach mithilfe einer Suche nach „fahrrad“ ausfindig machen:

  • http://www.fahrrad-xxl.de/
  • http://www.das-radhaus.de/
  • http://www.fahrradgigant.de/

Bei ahrefs lassen sich nur zwei Domains miteinander vergleichen – macht aber nichts, dann vergleichen wir bei diesem Tool halt Stück für Stück.

… and the Winner is

Die Domain fahrrad.de steckt die Konkurrenz in Sachen Offpage locker in die Tasche. Laut Opensiteexplorer hat fahrradgigant.de zwar mehr Links, es dürfte aber hinlängst bekannt sein, dass die Linkanzahl nicht mehr allein das ausschlaggebende Kriterium ist. Weiterhin ist fraglich, ob viele indexierte Seiten dem Ranking immer zuträglich sind. Wie bei MajesticSEO angegeben, hat fahrrad.de über 227 000 indexierte Seiten, was, aus unserer Sicht, dem ersten Eindruck nach schon als zu viele sind. Eine site:-Abfrage bei Google liefert 105 000 Seiten, das ist ok.

Fazit

In nicht mal einer Stunde sind die Daten erfasst und in einer weiteren ausgewertet. So schnell bekommt man einen ersten Eindruck von der Offpage-Optimierung einer Domain und kann daran weitere Schritte ableiten.
Das größte Manko, das wir bei fahrrad.de aus dieser kurzen Backlinkanalyse sehen, ist die fallende Zahl an neuen Links. An dieser Stelle, gepaart mit einer erhöhten Sensibilität für die Linktexte, könnte man ansetzen, um weitere Potentiale zu erschließen.

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Danny Behne